Menu
Integrált kreatív kampány koncepció
Mitől integrált és mitől kreatív a koncepció?
Az integrált koncepciók általában 5 különböző reklámhordozót vagy annál többet használ egyetlen kampányban. A kreativitást pedig a nem megszokott reklámformát jelentik. Az IKKK varázsa abban rejlik, hogy egyetlen alap gondolatra épül fel minden egyes megjelenés így egymást erősítve segítik elérni a céljainkat. Ezzel érhetjük el, hogy bármerre is néz a fogyasztó velünk találkozik. Ez pedig benne az egységesség miatt egy kerek egésszé áll össze.
#Makesomethingcool
Mire van szükség a fejlesztéshez?
Ahhoz, hogy egy célorientált üzenetet tudjunk építeni ami végül mérhető eredményeket hoz szükségünk van arra, hogy bepillantást kapjunk a fogyasztó világnézetébe. Ezt hívjuk fogyasztói Insight-nak! Az ő viselkedését irányító alap gondolat. Helyzet vagy szitu. Amennyiben tudjuk, hogy min frusztrálódik vagy miről álmodik a fogyasztó máris építhető rá egy olyan megjelenés ami cáfolja vagy erősíti a fogyasztóban meglévő insight-ot!
Milyen folyamat mentén fejlesztjük a koncepciókat?
Fontos megérteni, hogy az integrált kreatív koncepciók attól működnek, hogy nem akarnak megoldani egyszerre több dolgot a fogyasztóban. Egyetlen alap gondolatot kíván erősíteni vagy megváltoztatni és ehhez minden erőforrást és lehetőséget igénybe vesz. Pontosan ettől működik annyira hatékonyan. Ahhoz, hogy egy hatásos tudjon lenni az “insight” a kulcs. Ha tudjuk, hogy mi van a fogyasztóval, tudjuk mivel lehet rá hatni.
Nézzünk erre egy példát!
A Borsodi Műhely számára csak a legideálisabb gépkezelők az alkalmasak hiszen precíziós egyedi gyártást nyújtanak világszínvonalon. Ez azt jelenti, hogya koncepciónak el kell tudnia magyarázni a nézőnek, hogy náluk gondolkozni kell majd és nem sorozatgyártás lesz.
Ezért mi arra az insight-ra építettünk, hogy a nehezebb kihívásokkal teli feladatok szakmai büszkeséggel töltik el az embert. Így végül olyan embereket kerestünk akik szeretnék ezt érezni.
Hogyan működik ez fogyasztói márkaépítés esetén?
A Falatozz országos ételrendelő portál esetében egy olyan kreatív koncepciót hívtunk életre ami saját kategóriájában abszolút világszínvonalú és példátlan azóta is. A világ első gasztro turnéja amely csak rendelhető ételeket próbál ki és mellette megmutatja a nézőknek az ország legszebb városait.
A koncepció mindamellett, hogy futott facebook, instagram, youtube hirdetésekben és több mint egy évig adott napi tartalmat a nézőknek megjelent buszreklámokon, óriástáblákon, citylight és rádió hirdetésekben is.
Minden egyes videó arra az insight-ra reagál amit akkor érez a fogyasztó amikor nem tudja, hogy néz ki az amit rendelni fog vagy egyáltalán azt se tudja, hogy mit lehet rendelni.
Vedd fel velünk a kapcsolatot!
Szeretnéd életre kelteni a márkádat? A legjobb helyen jársz!
Kérdésed lenne?
Kiemelt ügyfél kapcsolattartónk Dr Uszkai Adrienn készséggel áll rendelkezésedre!
70 904-908-6
Email newbusiness@sparrow.hu
